Les Frénésies 2024
DATE
07/2024
Les Frénésies 2024
Dans le cadre de l’édition 2024 des Frénésies, notre agence de communication et marketing digital a accompagné la Ville de Riom avec un dispositif de production de contenus en temps réel. L’objectif : alimenter la stratégie digitale du festival tout au long de l’événement, en produisant des vidéos régulières capables de maintenir l’engagement et de valoriser chaque soirée.
Client
Ville de Riom
Services
Production de capsules et d’un aftermovie
Comprendre
Nous avons identifié les enjeux spécifiques d’un événement récurrent sur plusieurs semaines : maintenir l’attention du public, créer un rendez-vous digital et valoriser chaque concert individuellement. Cette phase d’analyse nous a permis de définir une stratégie de contenu rythmée, adaptée aux usages des réseaux sociaux et aux attentes d’un public en quête d’instantanéité et d’authenticité.
Clarifier
Nous avons structuré une ligne éditoriale claire, reposant sur des capsules vidéo diffusées rapidement après chaque concert. Le travail de clarification a consisté à définir un format court, dynamique et identifiable, capable de restituer l’essentiel : ambiance, artistes, réactions du public. Cette cohérence éditoriale a permis de créer une continuité tout au long du festival.
Produire
La production s’est organisée autour d’un dispositif agile, proche du tourné-monté, permettant de filmer, monter et livrer dans des délais très courts. Deux fois par semaine, les capsules ont été diffusées dès le lendemain, nécessitant une grande réactivité et une parfaite coordination des équipes. En parallèle, un film récapitulatif de 2 minutes 30 a été réalisé pour synthétiser l’ensemble des temps forts du festival.
Décliner
L’ensemble des contenus a été pensé pour une diffusion digitale optimisée, renforçant la présence du festival sur les réseaux sociaux et prolongeant son impact au-delà des soirées. Ce dispositif s’inscrit dans une stratégie de marketing digital continue, favorisant l’engagement, la visibilité et la fidélisation du public, tout en contribuant au rayonnement de l’événement à l’échelle locale et territoriale.