Decathlon
DATE
07/2025
Concours Decathlon
La broche d'or
Dans le cadre du concours interne de la Broche d’Or, notre agence de communication et marketing digital a accompagné le magasin Decathlon Moulins dans la conception d’un contenu vidéo stratégique. L’objectif était clair : valoriser l’expérience client, l’engagement des équipes et l’appropriation de la nouvelle identité de marque à travers un format impactant, pensé pour une diffusion interne à fort enjeu.
Client
Decathlon Moulins – Avermes
Services
Réalisation d’un film promotionnel
Comprendre
Nous avons commencé par analyser en profondeur les attentes du concours et les objectifs du magasin : démontrer la qualité de l’expérience en point de vente, mettre en avant les collaborateurs et traduire concrètement les évolutions engagées. Cette phase de conseil en stratégie digitale et communication nous a permis d’identifier les messages prioritaires, les preuves concrètes à valoriser et de construire une stratégie de contenu adaptée à un contexte interne, avec des enjeux de lisibilité, d’efficacité et d’adhésion collective.
Clarifier
Nous avons ensuite structuré un storytelling clair, rythmé et orienté résultats, capable de capter rapidement l’attention du jury tout en facilitant la compréhension des messages clés. Le travail de clarification a consisté à transformer des éléments terrain (organisation, posture client, merchandising, expérience utilisateur) en messages simples, compréhensibles et engageants. Cette étape a permis de définir une ligne éditoriale dynamique, cohérente et parfaitement alignée avec l’ADN Decathlon et les codes actuels du brand content.
Produire
La production s’est déroulée en conditions réelles, dans un magasin ouvert au public, avec un flux constant de clients. Nous avons conçu un dispositif de tournage agile et discret, permettant de capter des images naturelles tout en respectant l’activité commerciale et les contraintes opérationnelles. Grâce à une préparation en amont particulièrement rigoureuse, nous avons optimisé une seule journée de tournage pour produire un film fluide, moderne et incarné, mettant en valeur les équipes, leur engagement et leur professionnalisme au quotidien.
Décliner
La vidéo a été pensée pour une utilisation interne stratégique, avec un format court, dynamique et immédiatement compréhensible, adapté aux contraintes du concours et aux usages internes. Ce type de production illustre notre capacité à concevoir des contenus ciblés, alignés avec des objectifs business précis, et à accompagner les marques dans leur communication interne comme externe, en intégrant les enjeux de performance, de cohérence et d’impact dans une stratégie digitale globale.