Tour de France
DATE
07/2025
Tour de France
Étape Ennezat / Le Mont-Dore
À l’occasion du passage du Tour de France 2025 sur le territoire de Riom Limagne et Volcans, notre agence de communication et marketing digital a accompagné la collectivité dans la valorisation de cet événement d’envergure.
Client
Riom Limagne et Volcans
Services
Production de capsules et d’un aftermovie
Comprendre
Avant toute production, nous avons pris le temps d’analyser les enjeux de la communauté d’agglomération : valoriser le territoire, mobiliser les habitants et créer une dynamique autour d’un événement national. Cette phase de conseil en stratégie digitale nous a permis d’identifier les cibles, les moments clés et les formats les plus pertinents pour diffuser un contenu impactant sur les réseaux sociaux. Comprendre l’écosystème local et les attentes du public était essentiel pour construire une communication utile et cohérente.
Clarifier
Nous avons ensuite structuré une ligne éditoriale claire, orientée autour de capsules vidéo immersives, pensées pour le digital. L’idée était de transformer un programme d’animations riche en un message simple : faire vivre l’événement de l’intérieur. Cette clarification stratégique a permis de définir un ton accessible, humain et dynamique, en cohérence avec les codes actuels du marketing digital et des contenus courts, tout en renforçant l’identité de la collectivité.
Produire
Notre équipe a produit une série de contenus vidéo au format vertical, adaptés aux usages mobiles et aux réseaux sociaux. De la Dictée du Tour réunissant plus de 1 100 élèves, aux repérages avec les équipes du Tour de France, en passant par la Fête du Tour, chaque capsule a été conçue comme un levier de visibilité et d’engagement. Le travail de production audiovisuelle (captation, drone, interviews, montage) s’inscrit dans une logique de brand content : raconter une histoire, transmettre une énergie et valoriser les acteurs du territoire.
Décliner
Enfin, nous avons décliné cette stratégie de contenu sur l’ensemble des temps forts, jusqu’au jour J avec la production de plusieurs films : le départ du Tour, les festivités du 14 juillet et un film récapitulatif global. Cette approche permet d’assurer une continuité dans la communication digitale, de multiplier les points de contact avec les publics et d’optimiser la portée des contenus. Chaque diffusion est pensée pour renforcer la visibilité de l’événement et inscrire durablement le territoire dans une dynamique de communication moderne et performante.